近年来，文化和旅游系统大力推动乡村旅游发展，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，打造了一批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路，吸引更多游客选择乡村旅游、体验乡村旅游、爱上乡村旅游。数据显示，2019年乡村旅游达到30.9亿人次，占国内旅游总人次的一半以上，总收入1.81万亿元。
“在江西，乡村旅游已经成为经济发展新的增长点、居民休闲消费新的兴奋点、旅游发展新的引爆点。”梅亦说，乡村旅游已经实现了从旅游业“配角”到“主角”、从“零星分布”到“全域发展”、从“单一模式”到“多元业态”、从扶贫“边缘区”到致富“主战场”的“四大转变”，日益成为助力乡村振兴战略的重要发力点。
目前，江西省有全国乡村旅游重点村51个、重点镇（乡）6个，省级乡村旅游重点村57个、重点镇（乡）6个，省5A级乡村旅游点37个、4A级乡村旅游点210个，省旅游风情小镇66个。其中，婺源篁岭、大余丫山、龙南虔心小镇、井冈山神山村、靖安中源乡等5地成功入选“世界旅游联盟旅游减贫案例”。
“以文旅赋能乡村振兴，关键在于深入挖掘乡村文化内涵，培育乡村文化旅游IP。”梅亦说。近年来，江西围绕赣之“味”、赣之“潮”、赣之“韵”、赣之“美”，培育出红色文化、历史文化、休闲康养等一批辨识度高、市场前景好、游客评价高的乡村文化旅游IP，实现了乡村文旅的破局“出圈”。
过去到婺源，春季看油菜花，秋季看“晒秋”，如今婺源篁岭天街上四季游人如织，甲路油纸伞、婺源龙灯、龙尾歙砚等非物质文化遗产及制作表演吸引游客驻足，街里巷间密布的茶坊、酒肆、书场、砚庄，充满“人间烟火气”。“通过不断挖掘新的文化元素，婺源的文旅IP越来越丰富。”梅亦说。
今年以来，全国各地在文旅方面都在发力，通过出台新政策推动新探索，引导产业发展。很多在今年春节出行的游客，在他乡不乏与民俗非遗偶遇的经历，给旅途平添美好记忆。各地特色文化产业也借助非遗民俗活动的复苏，看到了开拓文旅产业发展新方向的可能。
“江西高度重视乡村文旅发展。作为江西文旅行业的主管部门，我们一直在积极推动乡村旅游实现品牌化、聚集化发展。”梅亦说，近年来，江西先后出台《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》《关于进一步加快发展乡村旅游的意见》等政策文件，江西省文旅厅也相继编制了《江西省乡村旅游点质量等级划分与评定》《旅游风情小镇创建指南》等地方标准。
安义古村、乐安流坑古村、吉州钓源古村、万安田北农民画村……在各项政策支持下，江西各地充分依托“红色、绿色、古色”旅游资源禀赋，不断创新发展模式，推动文旅深度融合，打造出一批多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品和线路。
“从江西各地的实践来看，社会力量以及群众的参与，也是推动文旅赋能乡村振兴的重要一环。”梅亦说，景德镇市浮梁县把艺术引入乡村，通过“艺术在浮梁”项目，实现艺术家和村民的深度互动。“当地村民不仅成为这场‘大地艺术’的实践主体，也成为了乡村旅游的受益人。”
“文旅赋能乡村振兴要坚持文化引领和产业带动。”梅亦说，近年来，全国各地结合资源、产业特色，纷纷举办各种乡村文化旅游节，以节兴旅，以旅助农。比如，江西的赣南脐橙节、井冈蜜柚节、婺源油菜花节等已形成品牌，带动了当地旅游市场的兴旺。
“但是，目前乡村旅游还缺乏全国性、引领性的品牌节事活动。”梅亦建议，打造全国乡村旅游发展新品牌，探索乡村文旅融合发展合理路径，助推乡村振兴。
“目前，乡村文化旅游无论是人次还是收入，均已占据文化旅游半壁江山，设立中国乡村文化旅游节的条件已经成熟。”梅亦说。（本报记者黄书波、薛园）
