巴陵古城多胜状 洞庭湖畔客如潮——湖南省岳阳市推进文旅产业驶入发展快车道
光明日报记者 龙军 禹爱华 光明日报通讯员 李婷
中秋时节，洞庭湖畔游人如织。厚重的文化底蕴和现代的烟火气息交织在一起，散发出独有的湖湘浪漫。置身其间，游客、市民忙着体验打卡，为城市增添了更多欢声笑语。
“洞庭天下水，岳阳天下楼。”湖南岳阳，是一座有着2500多年悠久历史的国家历史文化名城，也是集名山、名水、名楼、名人、名文于一体的旅游胜地。近年来，岳阳坚持高位谋划推动，将文体旅游产业纳入全市“1+3+X”现代化产业体系中的“三大优势产业”加以推进，文旅产业驶入发展快车道，吸引八方游客来到洞庭湖畔，观“巴陵胜状”，感受“诗与远方”。
湖南岳阳楼风景如画。戚壮波摄/光明图片
游客在湖南岳阳市岳阳县张谷英村非遗文化传承馆参观。岳阳县委宣传部供图
当地网红岳阳“滕子京”与游客在洞庭渔火季现场互动。吴鹏翔摄/光明图片
以“文”迎客，打造巴陵新景致
华灯初上，岳阳港工业遗址公园内人头攒动，市民游客怡然自乐。改造后的洞庭南路，集夜食、夜游、夜娱于一体，成为岳阳网红打卡地和市民休闲旅游的好去处。
8月启幕的2024年湖南·岳阳洞庭渔火季湖畔音乐节，在岳阳港工业遗址公园持续举行。来自全国各地的音乐人同台献艺，为市民和游客奉上民谣、摇滚、国潮等音乐盛宴。
“道路宽了，环境好了，游客也越来越多，我们居民都很高兴。”说起岳阳港的变迁，洞庭南路居民谢守菊激动不已。
地处洞庭湖南路边的岳阳港，原来是湘、资、沅、澧四水由洞庭湖进长江的主要港口。过去，华菱钢铁集团岳阳港在此进行矿石、钢材中转，每逢大暴雨，矿石污水、生产废水肆意横流，对沿湖生态岸线造成严重污染和破坏。
为了守护好一江碧水，2021年1月华菱钢铁岳阳港整体搬迁，还建起雨水泵站。随后开始了岳阳港工业遗址公园建设，将塔吊、混凝土桁架等工业遗址保留形成景观，以滨水休闲体验形式延续码头文化。
随着岳阳港工业遗址公园建成，洞庭南路历史文化街区以“老岳阳市井生活”为魂，形成“一带、三区、三码头、十九巷”的历史街区空间结构，打造集文化、旅游、休闲、产业于一体的生态旅游文化休闲区。
文化古城以“文”迎客，如今的洞庭南路与汴河街、巴陵广场、岳阳楼景区，串联成有机整体，形成集人文、创意和自然景观于一体的开放性城市旅游空间，重塑巴陵新胜状，成为弘扬岳阳历史文化的重要载体。
“近年来，我们精心打造洞庭南路历史文化街区等特色街区，多姿多彩呈现洞庭湖地方特色传统文化，做精做优面向青少年、老年人的研学游、体验游、回忆游，形成沉浸文旅、体验文旅、穿越文旅的特色。同时，持续提升‘岳阳楼日’‘洞庭渔火季’等重大节会活动品牌效益，实现特色文旅活动‘周周有约、月月精彩’。”岳阳市委常委、市委宣传部部长刘启峰介绍，岳阳正以沉浸式、穿越感为着力点，持续推进文化和旅游深度融合，出新出彩。
据了解，今年以来，岳阳楼旅游区接待游客超过370万人次，拉动消费超10亿元。岳阳楼旅游区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，洞庭南路历史文化街区获评国家级旅游休闲街区。目前，岳阳正高起点高标准推进岳阳楼历史文化示范片区规划建设，着力打造世界一流历史文化街区和旅游目的地。
深耕人文，实现“文旅共振”
名冠江南三大名楼的岳阳楼，得水而壮，得山而妍，历经一千八百余年风雨洗礼，与洞庭湖长相守望，演绎出“八百里洞庭凭岳阳壮阔”的传奇，吸引了历代文人名士登楼远眺，奋笔抒怀。
“然则何时而乐耶？其必曰‘先天下之忧而忧，后天下之乐而乐’乎！”日前，记者来到岳阳楼景区门口，一群年轻游客正在参加《岳阳楼记》“背诵全文免票参观”活动。
在琅琅背诵声中，记者和游客一起登临岳阳楼，远眺洞庭湖，感受湖湘文化的博大精深，体悟文人志士的忧乐情怀。
在岳阳正心文化创意有限公司展厅里，其所设计的文创产品琳琅满目。其中最显眼的是“巴陵胜状”系列文创产品。
“岳阳有那么多的故事，那么多的老字号和非遗产品，有太多值得我们去挖掘和推广的东西。”创始人邓帷告诉记者，公司以岳阳楼为核心元素，根据市场需求，设计制作了不同样式的笔筒、无线充电器、杯垫、小夜灯、帆布袋等产品，深受游客喜爱。
近年来，有很多跟邓帷一样热爱家乡、热爱文创设计的年轻人加入岳阳文创事业，深挖文化IP背后蕴涵的人文故事和丰富内涵，以文促旅、以旅彰文，实现“文旅共振”。
他们围绕传统文化的品牌化建设，聚焦岳阳非遗、老字号资源，打造了“汨罗江”和“汨制配方”等区域品牌；在推动岳阳文创高质量发展上，以岳阳楼为核心文化IP，开发岳阳楼主题、南湖十景主题、探岳行动（节礼）主题文创产品，丰富岳阳文创产品种类、消费场景、消费体验；坚持用数字化讲好中国故事，利用三维摄影、虚拟现实等技术手段，打造岳阳清廉文化数字展陈馆。
岳阳市文旅部门相关负责人介绍，岳阳持续加大文化和旅游资源整合，积极将文化资源转化为艺术精品和旅游产品，把地域文化特色复原、激活、嫁接、再造到旅游产品中，“以文塑旅”步伐蹄疾步稳，让游客从“到此一游”转变为深度体验。
创新供给，城市成为大景区
2022年，首届岳阳市旅游发展大会开启，通过精心设计开幕式暨文艺演出、岳阳市旅游发展推进会、重点文旅项目考察观摩三大主体活动，带动千年名城文旅融合更上一层楼。全市精品旅游线路踩线活动、“我们舞起来”群众广场舞展演活动、秋季露营音乐会等配套活动，吸引游客纷至沓来。
“旅游热度和人气的持续攀升，对岳阳文旅服务质量提出了新的要求。”岳阳市副市长魏淑萍说，面对新需求、新变化、新趋势，岳阳深度挖掘丰富的旅游资源并整合厚重的历史文化，为旅游业注入更多活力，在历史文化名城保护修复、景区设施配套、文旅产品供给和多业态融合等方面着重发力。
“真方便，一下子就预约上了！”来自湖北的周女士打开手机，进入微信公众号，很快就预约了全家人次日游岳阳楼的免费门票。全方位“保姆式”服务，让游客迅速了解岳阳、爱上岳阳、玩转岳阳。
“创新供给是文旅产业高质量发展的重要保障。”岳阳市旅游营销服务中心主任葛勤略表示，“今年，岳阳以潮流出圈热点为切口，创新产品服务，持续发力夜经济，推出多项活动。潮流艺术、风物市集、音乐派对、潮玩展陈等文旅新业态全面点亮岳阳夜经济，让游客从观赏文化艺术活动的视角了解岳阳，增强岳阳旅游的吸引力。”
随着两届全市旅游发展大会的成功举办，岳阳把整座城市作为一个大的景区进行打造，将文体旅游产业纳入全市七大千亿产业强势推进，文旅产业迸发出蓬勃生机与活力。
2023年，岳阳荣膺中国“十大秀美之城”。岳阳市旅游发展大会的长尾效应不断显现。
“这就是双胞胎深深和漫漫，看她们黏在一起的样子好可爱！”中秋佳节，来自岳阳平江县的龙刚带着家人走进岳阳中华大熊猫苑，被憨态可掬的熊猫们所吸引。
去年底，岳阳中华大熊猫苑一经开园，就吸引了众人的目光。大熊猫苑占地面积约367亩，入住10只大熊猫，是岳阳南湖新区的一个重大文旅项目，致力于创建独具特色的大熊猫主题展示示范区，探索人与自然和谐相处的样本。“熊猫的萌态”，成为继“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鸟的欢歌”之后，岳阳又一张生态文明金名片。
据介绍，南湖新区是岳阳首个国家级旅游度假区，山水资源丰富，生态优势明显，地理位置优越。2023年，南湖新区推进确权办证工作，盘活资产58项，各类收益达3亿元。同时，大力引进资金、技术和人才，对南湖水域进行科学规划开发和高效利用，推动文旅产业提质升级。
目前，岳阳正围绕天下洞庭、文化岳阳、激情岳阳、味道岳阳、推介岳阳等五大主题，组织岳阳市第三届旅游发展大会、马拉松活动、“岳阳楼日”纪念活动、湿地芦苇艺术季等30项重大文旅活动。
置身岳阳，不难发现，文旅互融、农旅互动、工旅互通、商旅互赢的融合发展新模式，正不断刷新着人们对这座城市的认知，更为文旅产业注入源源不断的动力。
