创建党建品牌
促高质量发展
一一党建品牌创建项目
目 录
一、基层党建工作时代要求
二、基层党建工作现状分析
三、创建党建品牌的必要性
（一） 什么是党建品牌
（二） 为什么要创建党建品牌
（三） 党建品牌创建哪些内容
（四） 党建品牌创建输出哪些成果
四、党建品牌项目特色
（一） 政治站位高
（二） 契合度高
（三） 辨识度高
（四） 参与度高
（五） 落地效果好
五、党建品牌创建实施流程
（一） 交付流程
（二） 创建周期
（三） 合作支持
六、项目合作优势
（一）拥有先进的党建品牌策划方法
（二）拥有专业的党建品牌塑造团队
（三）拥有丰富的党建品牌创建经验
七、精选案例
基层党建工作时代要求
党建工作的难点在基层，亮点也在基层。新时代背景下，各基层党组织必须深入贯彻落实新时代中国特色社会主义思想，加强基层党建工作，让党建工作出亮点、成特色、见效果，以高质量党建工作引领本单位高质量发展。
基层党建工作现状分析
新时期基层党建工作取得丰硕成果，同时也存在弱化、淡化、虚化、边缘化等典型问题，与此同时党务工作者可能面临：
（1）当前党建工作仅完成了常规党务工作（即“规定动作”），党建工作创新不知道如何开展；
（2）本单位党建工作与其它单位大同小异，缺少本单 位的亮点特色；
（3）开展党建工作缺少强有力抓手，缺少系统规划与工作思路；
（4）自己策划党建品牌时间与精力难以保证；
（5）本单位自行策划的党建品牌特色不够鲜明，仅仅停留在口号层面，缺乏内涵和辨识度，很难落地；
（6）兼职党务工作者缺少党建工作经验与思路；
（7）年终汇报、外来参访接待等场景下，如何系统全面呈现本单位党建工作成果；
（8）党建评优评先过程中缺少竞争力；
（9）如何把党建与中心工作深度融合；
创建党建品牌的必要性
创建基层党建品牌是基层党建工作创新的重要举措，可以有效破解当前基层党务工作者所面临的难题，以党建品牌为载体，可以为基层党建工作淬炼亮点形成特色，彰显本单位党建工作成绩，系统梳理基层党组织党建文化，为基层党建工作开展创建有效抓手，为凝心聚力打造精神内核，为党建与中心工作深度融合提供红色载体。
（一）什么是党建品牌
党建品牌是根据党的建设总要求，以完成中心工作和中心任务，服务党的事业发展为目标，以加强党的长期执政能力、先进性和纯洁性建设为主线，运用品牌管理的理念，凝练提升党建工作的亮点、特色、成果、经验、规律等，探索符合新时代特点的党建工作新办法，服务中心工作的新路径，党支部战斗堡垒作用发挥的新模式，发挥党员先锋模范作用的新领域，形成具有一定的导向示范和辐射价值的基层党建标志性工作、精品工程。
党建品牌建设的重心在于运用品牌管理的理念，通过凝 练党建工作的亮点、特色、成果、经验、规律等 ，找到开展党建工作的新办法、新领域、新思路、新模式。
（二）为什么要创建党建品牌
1、以品牌为载体提炼党建工作的亮点特色，让党建工作成果更加量化与显性化，在总结汇报、参访接待中能够充分展示本单位党建工作成果。
2、党建品牌文化内涵为单位党员干部凝心聚力提供了“精神内核”，有助于团队凝心聚力，打造一支凝聚力强、战斗力强、创造力强的党员团队。
3、党建品牌不是提出一句口号、设计一个logo，而是一个系统化工作，“品牌创建的过程就是系统化提升党建工作的过程”，以党建品牌创建为抓手， 可以系统提升党建工作整体水平，让党建工作不仅局限于党务工作、“规定动作”，而是成为完整的工作体系。
4、创建党建品牌可以显著提升本单位评优创先的竞争力，同时也树立了单位良好的社会形象。
5、党建品牌创建为党建与中心工作深度融合提供了“红色载体”，有效破解“两张皮” 的问题。
（三）党建品牌创建哪些内容
创建党建品牌一般按照“VIB”原理，从“理念（Idea）、视觉（Visual）、行为（Behaviour）”三个维度进行系统打造升级。
1、理念（Idea）
从理念高度进行顶层设计，充分结合本单位企业文化、地域特色、红色基因等，策划党建品牌名称、梳理党建品牌文化内涵。
2、视觉标志（Visual）
设计党建品牌Logo，对党建品牌进行视觉形象表达，为党建品牌传播提供媒介，让党建品牌理念能够“看得见、记得住、好传播 ”。
党建品牌视觉标志将选用具有辨识度与代表性的特定颜色与超级符号进行创意构图，设计具有本单位党建特色的党建视觉标志。
示例：某农商行党建品牌视觉标志（logo）
3、行为（Behaviour）
党建品牌不只是提炼一个名称，设计一个logo，创作一句口号，更重要的是如何将党建品牌所传递的价值主张充分落地，真正实现党建与中心工作深度融合，实现单位高质量发展，同时能够建立起一定的品牌知名度与美誉度。
（1）党建品牌工作法
在该落地行为模块将结合党建品牌文化理念与工作实际进行顶层设计，明确党建品牌落地的整体思路与实施框架，形成党建品牌工作法。
示例：某单位“温心365”党建品牌工作法
（2） 党建品牌落地实施方案
制定详细的党建品牌落地推进计划，从品牌落地机制、配套活动、党建品牌宣传推广等多角度进行系统策划，形成科学的《党建品牌落地实施方案》，让基层党组织开展工作有了明确的工作抓手。
示例：某单位“温心 365”党建品牌落地执行方案
示例：某单位“温心365”党建品牌落地执行阶段
（四）党建品牌创建输出哪些成果
1、策划阶段将输出《党建品牌策划成果手册》， 手册涵盖涵盖党建品牌名称、党建品牌文化内涵、党建品牌视觉 标志（logo）、党建品牌标志应用场景设计 、党建品牌落地方法等相关内容。
2、落地阶段将输出《党建品牌落地执行方案》，细致策划党建品牌落地的实施计划、配套活动方案及机制方案等。
党建品牌项目特色
（一）政治站位高
“专业策划+专家把关”，项目实施团队专注党建品牌策划多年，拥有丰富的党建品牌策划实战经验，积累了先进 的党建品牌策划方法，同时专家团队在各关键环节审核把关，保证党建品牌政治正确，保证与上级指示精神高度一致，保证党建品牌内容无敏感点。
（二）契合度高
“外部指导+内部研讨”，结合咨询团队专家意见，同时在咨询团队的指导下，通过组织本单位党员干部、骨干开展团队共创，充分调动广大党员干部的积极性与参与度，结合本单位中心工作与党建工作实际开展状况，形成具有落地性强、易操作的党建品牌工作法，让党建品牌与单位实际更加贴合，让党建品牌更容易深入人心，党建与中心工作融合更有的放矢。
（三）辨识度高
通过线上问卷、一对一访谈、集中座谈、集体研讨等多种形式，深度挖掘本单位党建工作的亮点与特色，找到能充分展示亮点特色的“超级符号”与“特殊载体”，让党建品牌具有极高的辨识度与流传度。
（四）参与度高
“培训咨询+工作坊”创新咨询形式，以课程培训+团队共创的形式，通过前期理论授课与党建品牌创建工作坊的形式，让单位党组织党员干部、业务骨干不仅愿意参与进来，并且能够把自 己的观点有效表达出来，从而确保品牌创建工作不脱离实际，不漂浮在上层，不沉迷形式。
（五）落地效果好
深度参与党建品牌的落地环节，帮助策划并设计党建品牌落地的机制、活动等，策划党建品牌的宣传与传播，让党建品牌深入人心，让党建品牌落地产生实效，最终能够让党建品牌“叫得响，立得住，传得开，过得硬”。
党建品牌创建实施流程
（一）交付流程
1、项目启动
组织开展项目启动会，提高全员重视度，同时安排理论授课，首先统一思想，明确党建品牌是什么，创建品牌的必要性，掌握党建品牌创建的底层逻辑与基本方法。
2、系统调研
通过线上与线下相结合的形式，利用调研问卷、一对一访谈、集中座谈等形式，对合作单位进行深度调研，明确创建目标与创建要求，挖掘在实际工作开展过程中的先进经验与特色做法。
3、行动式学习
根据调研结果设计工作坊，通过“工作坊”的形式开展行动式学习，针对本单位的党建品牌进行共创，提出初步的策划思路与策划成果。
4、咨询策划
策划团队根据行动式学习的成果进行系统总结淬炼，提高政治高度，丰富内涵深度，完善党建品牌落地方法等。输出《党建品牌策划成果手册》，合作单位进行评审。
5、落地策划
制定落地实施方案，规划党建品牌落地的配套活动、机制等，保证党建品牌能够充分落地。
（二）创建周期
党建品牌策划周期：90天
（三）合作支持
1、搭建党建品牌创建工作小组，成员包括领导班子成员、党员代表、党务工作者、基层党组织书记（支委）等，主要负责：参与行动学习、系统调研、成果评审、落地实施等环节。
2、合作单位需要提供党建工作开展情况、单位文化、党组织架构等相关资料。
项目合作优势
项目专注于党建品牌策划多年，对于党建品牌创建具有显著优势，具体体现在：
（一）拥有先进的党建品牌策划方法
针对党建品牌策划，通过大量案例摸索实践，探索出完整的党建品牌策划方法，针对党建品牌命名，总结归纳出 10 余种党建品牌命名方法，针对党建品牌矩阵打造，总结归纳出党建品牌矩阵两大模式，上述方法均经过专家教授论证与实践检验，是党建品牌创建过程中落地性强、操作性强、效果好的典型方法。
（二）拥有专业的党建品牌塑造团队
党建品牌策划设计是一个系统工程，需要专家团队、咨询团队、策划团队、设计团队等多个团队通力合作，协同开发，保证党建品牌塑造的实际效果。
1、专家介绍
专家团队邀请高校、党校、科研院所的党建专家、传播学专家、社会学专家作为专业顾问，为党建品牌塑造提供科学的理论支撑，为品牌质量严格把关 。部分专家顾问如下：
专 家 | 专家简介 |
刘教授 | 中央党校教授、博士生导师，中国井冈山干部学院、中国延安干部学院等多家院校的特聘（兼职）教授。 教学与研究领域：党建、领导科学、公共管理。承担省部级干部班、地厅（局）级干部班、市（地）委书记班、县委书记班教学工作，承担博士研究生“党建前沿理论”课程和硕士研究生学位课程等。 |
张教授 | 中央党校教授、硕士生导师，国家马克思主义基础理论工程策划专家组成员，我国研究党建理论年轻的资深学者。曾参与十五大、十六大报告前期调研起草工作。在各类刊物发表论文100多篇，专著5部，为中央政治局理论学习作过专题辅导。 主要研究：中国共产党历史、中华人民共和国国史、执政党策划、执政党执政方式和领导方式研究、执政党执政规律研究、领导科学等。 |
尹教授
| 省委党校教授，新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员，中央党校中共党史专业博士。主要研究方向中国共产党领袖人物思想、中国共产党政治制度史等。 尹教授先后在《人民日报》《光明日报》《红旗文摘》《学习时报》《北京社会科学》《中国特色社会主义研究》等权威媒体刊物发表论文 70 余篇，出版《国企党建品牌创建》《神华铁路货运公司基层党建创新研究》等专著、合著12部。 |
魏教授 | 省委党校原副校长、一级巡视员、教授。省委党校“教学名师”。现任省文明实 践研究院首席专家、省马克思主义研究会会长。 出版专著《科学社会主义在中国》；主编《中国特色社会主义文化策划》《邓小平党的策划思想研究》；合作主编《邓小平理论的新发展》《树立和落实科学发展观专题研究》《思想政治工作指南》《中国农村文明之路》《庄严的使命》等著作。 |
2、咨询策划团队
策划师 | 个人简介 |
张老师 | 红色引擎党建品牌首席咨询专家，拥有丰富咨询经验，针对品牌策划上出现问题的跟踪研究与分析，总结提炼出极具实战性的“品牌战略系统落地”全案服务体系。 咨询服务工商银行宿迁市分行党委“ 铸红心宿先行”特色党建品牌，策划「三铸·三宿」党建品牌支撑体系，搭建五大工程，建成五强银行发展目标，成为江苏银行业党建品牌学习示范点； 咨询服务工商银行南通市分行党委“ 工诚致远同心通行”特色党建品牌，定位“一条主线”，聚焦“围绕业务抓党建、抓好党建促发展”战略主线，为全国工行系统树立了价值标杆； 咨询服务国电投内蒙分公司“烽火领航聚能向新”特色党建品牌，打造“13457“党建创新工作落地体系，先后获得国电投系统、央企党建品牌创建工作示范点。 |
黄老师 | 资深品牌策划师，专注创新型党建咨询 服务，本着“让党建红起来，让品牌亮起来，让阵地活起来”的原则和宗旨，旨在研究、探索和创建适应新时代新要求的“创新型党建”工作新模式。 主持策划“四味”红色乐园打造项目获得全国自贸片区党建创新典型案例、德州市***县行政审批服务局党群文化策划，其中黄老师提出“共享式”创建理念获得县委组织部及县团委的充分肯定与高度赞扬、国家税务总局济南市***区税务党建品牌策划，该项目荣获区级示范点观摩优秀奖等50余个项目。 |
王老师 | 资深品牌策划师，专业党建品牌体系架构师。 主持策划保利集团下辖单位“华灯”特色党建品牌，提炼“亮灯工程”特色党建工作法，搭建“支部建在线上”特色党建价值体系，成为地产行业党建品牌学习示范点、浙江省温州市某市政单位“红泽万+”特色党建品牌，定位“维护中国基础民生稳定” 党建品牌，为全国水务系统树立了价值标杆等40余个项目。 |
何老师 | 资深品牌策划师，专注党建创意策划近10年，策划经验丰富。 主持策划中国船舶719研究所“映荷”党建品牌及党建文化教育基地，策划“365+N”特色党建工作法，为党建与中心工作深度融合提供扎实载体，有效促进该单位的经营业绩、山东省淄博市**法院“ 红铸法槌正义植源”特色党建品牌，该法院为“全国优秀法院”，通过党建品牌策划，帮助法院进一步提升党建工作水平，实现了“党建强、业务强”的双强目标等20余个项目。 |
3、设计团队
李老师 | 资深品牌设计师，毕业于曲阜师范大学设计专业，拥有12年的平面设计工作经验，先后在北京、济南等设计公司担任创意总监等职。 淄博市***县审批局项目党建品牌logo和阵地打造； 济南市***县行政审批服务局党建阵地打造； 济南市某政务服务中心吉祥物设计和阵地打造等50余个项目。 |
马老师 | 平面设计师，毕业于四川美术学院视觉传达设 计专业，专注于党建品牌logo设计、党建展馆设计十余年，致力于用设计语 言传播红色文化，拥有丰 富的红色设计经验，将传 统商业设计理念与党建要求深度融合，创造性提出了党建品牌logo构图原理、党建阵地平面设计与空间设计相结合的创作理念。 ***市***区机关事务服务中心党建阵地打造； 山东省***市行政审批服务局阵地打造； ***县审批局党建品牌logo设计； ***省食品药品检验研究院党建品牌logo设计等20余个项目。 |
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（三）拥有丰富的党建品牌创建经验
团队专注党建品牌策划设计多年，先后为党政机关、国有企业、街道社区、事业单位等多系统、多领域单位开展党 建品牌提炼项目，取得丰硕成果。
序号 | 团队打造部分案例 | 备注 |
1 | 中国船舶719研究所下辖单位“映荷”党建品牌及党建文化教育基地 |
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2 | 中国保利集团有限公司某下辖单位特色党建品牌——“华灯” |
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3 | 江苏某农商银行特色党建品牌——“耕新” |
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4 | 山东某建筑集团特色党建品牌——“汇筑红心” |
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5 | 山东省物业协会会长单位特色党建品牌——“HONG SHAN LIN” |
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6 | 山东省某“全国模范法院” 党建品牌——“ 红铸法槌 正义植源” |
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7 | 山东省演讲学会特色党建品牌——“时代强音” |
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8 | 江苏省徐州市某农发行特色党建品牌——“善植” |
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9 | 河北某农商银行特色党建品牌——“ 星火传城” |
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10 | 浙江省某市政单位特色党建品牌——“红泽万+” |
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11 | 河南省信阳市某核心区域街道办事处特色党建品牌——“彩虹桥” |
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12 | ***省食药院特色党建品牌——“四驱联动 食药先锋” |
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13 | ***市***县行政审批局党建品牌——“红旗高扬 红心为政” |
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14 | ***市***县行政审批局党建品牌——“红领政务 沂心向党” |
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15 | ***省医疗器械检验中心党建品牌——“本固枝荣 大道至检” |
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精选案例
（一）党建品牌策划背景
坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业的独特优势。
（二）单位简介
山东东方大厦于1992年正式营业，大厦资质齐全，实力雄厚，系国有企业，负责管理运营省国投旗下酒店餐饮平台，权属托管5家社会餐饮酒店，10家省直机关、大型国有企业餐厅，8家物业公司，是集团化、平台化运营管理的现代酒店企业。
（三）党建品牌策划要求
1、体现山东东方大厦有限公司成立近30年光辉历程；
2、体现山东东方大厦有限公司的行业属性与单位特点；
3、体现山东东方大厦有限公司的“琉璃文化”主题；
4、系统总结山东东方大厦有限公司党建工作的亮点与特色，形成可复制、可推广的先进经验，输出基层党建工作新思路与新模式。
（四）党建品牌策划成果
党建品牌打造遵循“VIB”法则，从“理念（ Idea）、视觉（Visual）、行为（Behaviour）”进行整体策划
1、党建品牌理念（Idea）
（1）党建品牌名称：“东方红琉璃彩”
（2）党建品牌文化内涵
“东方红·琉璃彩”党建品牌寓意东方大厦坚持把红色 资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，凝聚东方大厦不断创新发展的红色动力。围绕党建引领、文化融合的发展思路构建“1356”发展格局（“1”即坚持党建引领高质量发展的核心思想，“3”即党建文化、琉璃文化、企业文化三种文化相融合，“5”即东方大厦五级管理党建工作模式，“6”即东方六力党建工作法），形成文化出彩、经营生财、队伍成才的新局面。
（3）党建品牌文化体系
一方面寓意东方大厦坚持党建引领、坚守政治底色 ，另一方面寓意东方大厦在党的引领下，生产经营指标稳步提升，事业发展红红火火。
① “东方红琉璃彩”之“红”
“红”色基因：东方大厦继承红色基因，以党建为“ 战斗堡垒”，引领中心业务发展。
“红”色精神：深入学习劳模精神、劳动精神、工匠精神等以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，坚定理想信念和崇高的理想，对党忠诚，敬业担当，服务人民。
“红”色引擎：深入贯彻落实“东方六力”党建工作法，以党建促经营。
② “东方红琉璃彩”之“彩”
“努力让每个人都有人生出彩的机会”，《2020年政府工作报告》中再次提到“让每个孩子都有人生出彩的机会”。彩，表层含义为东方大厦流光溢彩的特色琉璃文化，在更深层次上突出在党建引领下，东方大厦文化出彩、经营生财、队伍成才的工作成果。
文化出“彩”：通过文化关联，将党建文化、传统文化与酒店企业文化相融合，打造特色文化主题酒店。
经营生“财”：以“红色引领”促进业务高质量发展。
队伍成“才”：充分发扬党建和红色文化的引领和带动 作用，培养具有过硬的政治立场、过硬的为民服务意识、过硬的工作作风、过硬的专业技能的队伍。
2、党建品牌视觉形象（Visual）
（1）党建品牌logo的设计原则
① 融入党策划计元素；
② 继承集团标志基因；
③ 传递品牌核心精神。
（2）党建品牌logo元素构成
（3） 党建品牌 logo 内涵
3、党建品牌落地行为（Behaviour ）
① “红色引擎”工程，凝聚领导力
“ 党政军民学，东西南北中，党是领导一切的 。”把党组织政治核心作用作为企业发展的红色引擎，通过夯实管党治党和“一岗双责”“ 三重一大 ”议事规则，将企业经营管理的重大事项、重要制度、人事管理、财务管理等工作全部纳入党总支议事范围，党组织通过前置研究实现对经营管理的实质性融合，成为企业发展的主导领导力。
② “红色细胞”工程，催发凝聚力
坚持不懈践行党的群众路线，把党的群众工作优势转化 为企业的凝聚力。从红色资源中汲取力量，赓续共产党人精神血脉，培育党员、干部职工的凝聚力、向心力，发扬奋斗精神、实干精神，以一个个“红色细胞”作为大厦发展的不竭动力。
③ “红雁领航”工程，锻造执行力
干事业不能做样子，必须脚踏实地，抓工作落实要以上率下、真抓实干。将党员先锋模范作为“红雁 ”，设立7个党员示范岗，发挥党员领航作用，在企业急需业务攻坚工作上，充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，锻造钢铁般的强大执行力。
④ “百创东方”工程，提升服务力
党的根本宗旨就是全心全意为人民服务。一年一主题、百创百项服务提升工程。开展百项服务创意、百项典型服务案例、百位员工笑脸、百位宾客好评等系列“百创”工程，着力提升对客服务能力。
⑤ “红色联动”工程，强化发展力
发展才是硬道理，把党的组织优势通过模式创新转化为企业的发展力。以“党建创造价值”为出发点和落脚点，找准并构建党 建符合企业实际的“四重价值”，构建红色能量矩阵。分别是：通过党建构建企业核心竞争力价值，发挥党建红色文化激励价值，以管党治党理念管企治企管理价值，党建联动流量价值等四重矩阵，协同发力强化东方大厦发展力。
⑥ “有为东方”工程，扩大影响力
国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。国有企业具有政治和经济双重属性。东方大厦以“有为东方”理念，开启琉璃文化主题创建、东方盛世琉璃宴研发、网评服务提升、新媒体线上营销、高端物业品牌创建、品质智选团膳打造、大安工程打造等重大项目，扩大企业社会影响力。